更新時間:2014-12-1 9:56:44

商標取名基本知識

        
  一、商標取名
  1、取名的重要性取一個好稱號相當重要;今天之娃哈哈,用“家喻戶曉”一詞來描述并不過火。這樣一個商品稱號的由來,卻頗費周折:開始,娃哈哈集團與有關院校合作開發孩童營養液這一冷門商品時,就取名之事經過新聞媒介,向社會廣泛搜集商品稱號,安排專家對數百個應征稱號進行了商場學、心理學、傳達學、社會學、語文學等多方面的研究證實。受傳統營養液起名習氣的影響,我們的思想多在素啊、精啊、寶之類的稱號上兜圈子,誰也沒有留心源自一首新疆民歌的“娃哈哈”三字。廠長宗慶后卻獨具慧眼地看中了這三個字。他的理由有三:一、“娃哈哈”三字中的元音a,是孩子最早最易發的音,很簡單仿照,且發音嘹亮,音韻諧和,簡單回憶,簡單承受。二、從字面上看,“哈哈”是各種膚色的人表達歡笑高興之歡。三、同名兒歌以其特有的歡喜明快的音諧和濃郁的民族色彩,唱遍了天山表里和大江南北,把這樣一首廣為流傳的民族歌曲與商品商標聯系起來,便于我們熟悉它、想起它、記住它,然后進步它的知名度。一言以蔽之,取這樣一個格外的商標稱號,可大大縮短消費者與商品之間的間隔。宗廠長的見地得到了許多專家的附和。商標定名后,廠里又精心規劃了兩個活潑可愛的娃娃形象作為商標圖形,以到達商標稱號和商標形象的有機交融。
  2、對于選擇商標稱號的學識,留意以下幾個方面:
  ①最佳的是選文字商標通常商標能夠包含文字和圖形、字母、數字、三維象征和色彩組合,以及上述要素的組合。但商標稱號最佳是以簡單明了文字為主。因為:在請求注冊商標時,對現有已注冊和尚未注冊的商標的查詢是以文字為主的,這樣就很難判別選擇的商標圖畫是不是與某個現有的商標圖畫一樣或類似;在注冊商標時包含商標圖畫,無疑中大大地增強了注冊商標請求被回絕的概率;一同,即便您的請求被同意,往后別人指控您商標侵權的可能性也大大增加了。例如,麥當勞就數次成功地在法庭上阻撓其它商標運用與其商標中類似的金黃色彎弓的圖畫。這意味著這些商標的主人有必要拋棄他們當前已注冊的商標,從頭規劃并請求新的注冊商標。判別商標是不是類似的一個最重要的規范,即是看其文字是不是與其它商標中的文字類似。假設您成功地注冊了某一文字商標,實際上現已掠奪了別人運用相同的稱號來推銷其商品或效勞的權力,而不論其商標的圖畫與您的商標圖畫有甚么不一樣。這實際上已到達了注冊商標的意圖;除了極少數廣告投資極大,規劃極為格外的商標外,我們通常很難記住某個商標的圖畫,并在此基礎上樹立商標圖畫與商品或效勞之間的聯系;客戶所能記住的,仍是商標的文字內容。注冊文字商標,能夠起到得不償失的作用;在往后運用注冊商標時,您能夠把已注冊的商標(帶有?的符號)與未注冊的圖畫商標一同運用。直觀地看,這與您將商標圖畫與文字一同注冊并沒有太大的差別。并且這樣做的另一個優點是,假如您往后需要對商標圖畫進行修改時,您并不需要從頭請求新的商標。前史證實,商標圖畫修改的頻率,要遠遠大于商標文字修改的頻率。當然,假如您規劃的商標圖畫的確與眾不一樣,具有較大的商場價值,那您應該在請求商標注冊時就將它包含在內。別的一個比較可行的方法,是將圖畫商標與文字商標分隔來獨自注冊。這樣,即便圖畫商標的注冊遭到回絕,或是往后圖畫商標受到別人的商標侵權應戰,也不影響您注冊的文字商標。簡單明了文字商標單字商標如雕牌香皂、虎牌萬金油等;連字商標如大大牌泡泡糖等,上口易記給我們留下深入的形象。
  ②要思考國際化盡量取英文或阿拉伯數字靚名這樣易于被世界各地盡量多即任何地域、膚色、人種、文明的我們所認知承受和拼讀發音。因為英文字母與阿拉伯數字是世界各地不一樣民族、文明、膚色的常識人群都曉得的符號,故以英文字母為元素的公司象征與規范字一定放之四海皆準,世界通行。除英文字母,其他任何元素構成的符號帶有稠密的地域性、民族性而增加了傳達難度,難以美名揚天下。日本的索尼(Sony)、松下(Panasonic)、本田(Honda)、豐田(Toyota)、尼康、可口可樂、柯達、德國的西門子(Siemens)、瑞典的愛立信(Ericcson)都用了非母語的英文字母作為公司稱號與品牌稱號。數字商標也是多見的一種,如555卷煙、999胃泰、505神功元氣袋等。
  ③請求注冊英文商標后,還需要中文注冊商標因為文明區別發生無窮的審美、理解區別,構成商務上的距離只要經過本地化減小。因而,您所注冊的中文商標,十分可能與您在英文的商標在各方面上有所不一樣。所以您請求中文注冊商標仍然是必要的。本地(本文明言語)與英文分隔注冊,不失為極有靈活性的好方法。各國知名品牌中,合一注冊的十分稀有。
  ④商標共同性十分重要,假如能做到統籌“造詞”與“意義”,作用更好,會收到強化共同性和顯著性及賦予商標活躍想象的兩層絕妙作用。商標元素構成的象征通常是一個單詞,這個單詞在您運用前或許并不存在,如把Sonny這個詞去掉一個字母n,成為SONY,即是一個典型的有音無意的新名字。在商標審查中,這個疑問被稱為“顯著性”、即共同性。商標作為商品的象征、公司的臉皮,有必要與眾不一樣。著重商標識別性的一同,更要著重共同性和顯著性。商標規劃要構思共同,打破常規,與眾不一樣。這是令許多的人利誘的當地,他們都喜愛選我們曉得的詞,如“聯想”、“中華”、“長城”等,實際上這些都是欠好的商標立意。公司商標這一單詞所包含的內在和信息量,應該滿是有關這一公司的。大眾視聽覺觸摸到這一象征,腦際所反映的全部是有關這一公司的信息,絕不會有其他雜七雜八的信息攪擾公司的信息傳達。相反,假如這一單詞是既有的,是本來有意義的,那么大眾觸摸這一單詞時,腦際反映的這一單詞的信息就隱晦,影響公司信息精確明晰地對外傳達。
  


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